施益华的家几乎被各种动漫10博网体育备用网址的手板占据了，其中大多数是日系的，都是他直接从日本的网店购买的。《魔兽世界》出世的第二天一早，他就跑到上海各个10博网体育备用网址周边商店里面去找“魔兽”。他说：“10博网体育备用网址大部分的设计工作还没有开始。“中国的10博网体育备用网址周边市场，不但没有本身的产 品，而且连国外的流行趋势都摸不准，太落后了。”
暴雪大概需要16个月的时间来完成10博网体育备用网址主要元素的设计，这过程大概要到2011年圣诞节期间。还好，之后不久，满世界都是“魔兽”周边，有所不同 的是，盗版的居多，这也让我高价买回来的正版货变成了别人眼中的珍藏品。”施益华道出了中国10博网体育备用网址周边市场的窘境。
凭借经典10博网体育备用网址《最终幻想》的周边产品，全球第五大10博网体育备用网址公司SE尽管在全球市场大获全胜，但对付向中国市场引进和开发周边产品却非常保守。
欧美、日本等地的10博网体育备用网址周边产业发展得比较健全，而中国的10博网体育备用网址周边市场，基本上是从网络10博网体育备用网址鼓起以后才开始起步的国产10博网体育备用网址,10博网体育备用网址。
有数据显示，周边产品的产值至少能占到10博网体育备用网址本身收入的20%-50%。在日本，10博网体育备用网址与周边产品销售额的比例达3∶7；而在欧美，10博网体育备用网址、动漫与其周边产品的收益比例接近1∶9国产10博网体育备用网址,10博网体育备用网址。
其实，中国的10博网体育备用网址产业圈早有人在行动。2003年2月，盛大与新华控股合资成立了盛大新华，专注于10博网体育备用网址周边市场的开拓。随后，盛大授权网天科技 为其10博网体育备用网址周边产品的全国总代理。业内一致认为，盗版是中国发展10博网体育备用网址周边产业最大的障碍。
可惜第一个吃螃蟹的盛大压根就没尝到美味。尽管投入了巨大的精力去开发产品、塑造品牌，并尝试过网游、零售、电子商务等多种渠道，但周边市场的 整体不景气照旧没有让盛大成就像在网游行业中一样的传奇。盛大新华的红利状况一直不佳，随着总经理朱威廉(博客)的离开，在2005年昏暗收场。与盛大有 着同样梦想的另有九城、网易和金山，但也都只是一个美好的希望。
可以这么说，至今中国网游周边产品的发展都还处于停滞状态。这次合作也被业内称为中国网络10博网体育备用网址周边产品正式商业化营运的标志，盛大也变成国内第一家企业化运作周边产品的网游厂商。
除了明目张胆地盗版，行业内另有一种更为恶劣的手段，即生产“无授权的正版产品”，而且很多代工厂都市这样做国产10博网体育备用网址,10博网体育备用网址。比如，某公司订做10000件产 品，代工厂却偏偏生产50000件，授权之外的40000件会低价流入盗版渠道。而且，现在市场上某些盗版货比正版还要精美，甚至连防伪标签都能仿造，价 钱又便宜。
因此，大多数10博网体育备用网址公司都高度统一在一个信念下：玩周边，万一没玩好，把本身赔进去了，那不是冤大了。就把这个行业留给那些做盗版产品的吧！
[ 暗黑破坏神3也许会在2012年与玩家见面 ]结果呢？正规的10博网体育备用网址周边产品充其量被当作推广10博网体育备用网址活动时的赠品、奖品、礼品，脱离不开其“附属品”的本质。10博网体育备用网址周边通常都是以10博网体育备用网址创意为中间，对其他潜在的市场资源举行深入挖掘，包括各种公仔玩具、饰品、服饰、食品、影视、书籍等，在10博网体育备用网址周围构成了一个庞大的衍生市场，并与人们的日常生活形成多方面的联系。
不仅仅是10博网体育备用网址周边，动漫周边在中国也是如此国产10博网体育备用网址,10博网体育备用网址。这其实怪不得盗版，开发正版的玩不赢盗版的，还要把责任推给不法商贩。10博网体育备用网址周边产业发展不起来的根 源照旧在于厂商本身，这大概和“周边”这两个字有关。周边者，周围的、边上的。这种从字面上即可看出的意义限制了大多数国内企业的思维，让周边产业变成了 “鸡肋”。
历年的ChinaJoy展会上周边云集，所有在市场上看不到的周边产品都登台亮相，作为赠品送给每一个前来展会的游客。可是除了大绒毛娃娃，其 他的都很垃圾。我就看过不少人在ChinaJoy展会上收了一大堆周边，出门就送进了垃圾箱。这就是我们10博网体育备用网址周边产业的悲剧命运。
甚至可以说，在国内，市面上基本看不到和民族网游有关的10博网体育备用网址周边，大概能见到少量的动漫周边，比如现在异常火爆的《喜羊羊和灰太狼》。说句不好听的，连盗版——这个曾经被周边产业视作是威胁的存在，都不屑于去“山寨”这些产品，由于实在是没有市场。
而这种“盗版导致10博网体育备用网址周边无法发展”的错误指责甚至影响到了国外企业的行动。与国外高度成熟和发达的10博网体育备用网址周边市场相比，中国10博网体育备用网址周边市场可以说仍处于“石器期间”。
无处不在的盗版，再加上渠道不畅、玩家购买力有限等不利因素，使得大多数国内10博网体育备用网址厂商对周边产品的开发都比较谨慎，迟迟未有规模性的商业化行为，而是大多停顿在周边发展的最初形态——将产品作为品牌的延伸赠送给玩家国产10博网体育备用网址,10博网体育备用网址。
可怜的盗版，为10博网体育备用网址周边的发展不力背了大黑锅。
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